市场研究公司央视市场研究（CTR）近日发布的《中国消费市场趋势报告》显示，截至上半年，中国快速消费品市场年度增速达到5.4%，相对2018年呈现稳健增长的态势。

　　CTR分析称，一方面，国内快消品市场冷暖不均，高端化持续，品牌竞争白热化；另一方面，宏观经济的放缓和人口红利的消失，为实体零售带来严峻的挑战，但也带来更多局部繁荣的机会。例如包装坚果、碳酸饮料和高颜值新口味口香糖，上半年销量同比增长了19%、8%和17%。

　　值得关注的是，社交平台和内容的结合颠覆了以搜索为主的购物逻辑，让消费者更容易“种草”。据统计，微信渠道食品饮料渗透率达14%，微信渠道对食品饮料销售增长贡献由2017年的6%升至2018年的16%，社交电商、网红直播、社交媒体成为快消品销售的新途径。

　　但同期CTR发布的《中国广告营销趋势报告》显示，上半年中国广告市场同比下滑8.8%，达到近四年来的最低点。互联网行业从爆发式增长步入下半场，市场不确定性增加，头部互联网企业减投，快消品品牌需要不断捕捉消费者新的关注点。（记者 潘福达）